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iPhone表现抢眼 苹果其它产品和服务依旧保持着良好增长势头
发布日期:2021-06-11 04:17   来源:未知   阅读:

  公布了2021财年第一季度(10月到12月)财报。按照传统,这一季度包含了美国的传统假日购物节(圣诞节),是苹果每年营收最大的季度,1114.39亿美元的总营收是苹果有史以来最高的季度收入。

  即使分拆业务板块来看,苹果的软硬件收入也均创下历史新高。苹果本财季总营收为1114.39亿美元,较去年同期918.19亿美元增长21%,净利润为287.55亿美元,较去年同期的222.36亿美元增长29%。

  iPhone收入为655.97亿美元,同比增长17%;Mac收入为86.75亿美元,同比增长21%;iPad收入为84.35亿美元,同比增长41%;可穿戴配件收入为129.71亿美元,同比增长30%;服务收入为157.61亿美元,同比增长24%。

  在这一期间,苹果推出了一系列新品,包括史上第一台5GiPhone,新的iPad、AppleWatch,以及搭载苹果M1自研芯片的Mac电脑。消费者对新品的需求,无疑推动了苹果整体营收。由于AirPodsMax发售时间稍晚,因此对本季度营收贡献有限。

  值得注意的是,尽管全球疫情依旧没有得到较好的控制,但自10月以来,苹果股价已经累计上涨近30%,市值超过2万亿美元。苹果依旧是这个星球上最能赚钱的公司之一。

  疫情导致iPhone12系列推迟一个月发布,因此本财季当中包含了iPhone12系列完整的首销期,iPhone12在财报当中的表现相当抢眼。iPhone营收同比增长17%,增长率虽然不算大,但我们可以推测出,iPhone12的热销的确让后继乏力的iPhone销售有了新的力量。

  作为历史上第一台支持5G的iPhone,iPhone12的到来相比行业里其它5G手机来得更晚一些。库克在发布iPhone12的时候将其比作具有划时代意义的产品。

  从手机变迁史来说,每一次通信技术的升级,都会带动新一波产品的销售。虽然经历了“绿屏门”,但iPhone12还是证明了它具备足够的吸引力,并开始逐渐逆转Android阵营近年来攻势猛烈的局势。

  虽然苹果现在已经不会在财报当中注明具体产品的具体销量,但苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(LucaMaestri)和库克各自的表述,都表明iPhone12系列真的卖疯了。

  卢卡在财报后的电话会议上提到,iPhone收入同比增长17%,其中iPhone12系列的需求十分强劲。并且在新购买iPhone的客户当中,iPhone12系列的占比达到了98%。由此可见,5GiPhone的吸引力远远大于旧款iPhone。

  同时库克还表示,目前在全球已经有超过10亿台iPhone。这一数字在去年同期为9亿。

  有意思的是,他还提到iPhone12系列在中国的销量创造了历史记录,并且除了老用户升级iPhone之外,他们还看到有相当数量的用户从Android阵营转向iPhone。库克并未透露具体数量,相信这一说法会在之后的第三方报告当中有所体现。

  在本季度当中,iPhone的营收占到苹果整体营收的59%,除了iPhone12系列本身的吸引力,也离不开iPhone12系列产品线的规划原因。iPhone12系列从小到大一共分为四款机型,相比上一代iPhone11系列填充了一个部分,价格覆盖699美元到1399美元,为消费者提供了更多的选择。

  那么究竟是哪一款iPhone12卖得更好?卢卡在电话会议当中表示:“iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反响实在是太好了。我们的产品组合强大,并且价格也设置得很好。”

  有意思的是,数码产品发烧友们千呼万唤始出来,苹果终于推出了小屏旗舰iPhone12mini,近日却传出苹果减产iPhone12mini的消息,原因或许是该产品销量低迷。

  除了iPhone的表现抢眼之外,苹果的其它产品和服务依旧保持着良好的增长势头,在过去一段时间里,苹果都在试图发展其它业务线来摆脱依赖iPhone收入的状况。

  苹果的确在为此努力,新款iPad和M1芯片Mac推出使得这些品类有明显的提升。并且由于全球疫情影响,居家办公和学习成为普遍现象,一定程度上推动了iPad与Mac的销售。iPad与Mac分别增长了41%和21%,均占据整体营收的8%。

  在这其中,搭载苹果自研M1芯片的Mac最值得关注。遗憾的是苹果并未透露该产品系列的具体销量,但卢卡表示,在全球购买iPad和Mac的用户当中,新款约占到了整体的一半。搭载M1芯片的产品有着从未有过的全新增长率。

  不过他也坦言,在两年的过渡期里,围绕M1他们还有相当多的工作需要做。并且在个人电脑市场当中,Mac的占有率非常低,对于苹果来说还有充足的发力空间。

  M1芯片的推出,被业界视为苹果强化自身生态的一步重要动作,它不仅能够创造更好的产品,也为苹果提供了前所未有的控制力。过去10年内苹果都与Intel合作推出Mac,可近年来Intel的发展缓慢,无法满足Mac高速成长的需求。M1意味着苹果此后不再受制于它人,只是M系列的芯片未来还有怎样的增长空间,还有待时间的考验。

  在硬件的另一头393444澳门论坛。是软件服务。苹果在去年的秋季发布会当中推出了包括AppleTV+等服务在内的捆绑包AppleOne,它们依附于iPhone等硬件产品。目前超过10亿的iPhone,意味着巨大的潜力。

  “我们的付费订阅人数继续保持着良好的增长势头,在2020年结束前,已经有超过6亿的付费用户,并且在12月当中,该人数增加了超过3500万。”

  尽管在美国疫情肆虐,本季度当中苹果不得不关闭了美国部分线下商店,AppleCare受到一定影响,不过到了12月,AppleCare的营收开始有所增长。

  中国是目前全球疫情控制得最好的国家,在苹果的财报当中也可以看到大中华区收入为213.13亿美元,同比猛增57%,占据整体营收的19%。环比上一季度有着明显增长,但基本保持正常水平。

  每一年新iPhone发布,中国市场都能为苹果贡献相当大一部分的销量,本季度也不例外。卢卡和库克都反复提到了中国市场的情况。

  “新款iPhone的反应非常好,尤其是在中国。”卢卡说道。尽管同时期的智能手机大多为5G手机,iPhone12系列依旧表现出了强劲的竞争力。由于iPhone12系列延期发布,一部分用户选择了延期购买iPhone,这说明了iPhone用户十足的粘性。

  其中一个重要原因,是人们对于5G迭代的需求。从4G跨越到5G,虽然目前的应用场景并不多,可是这种趋势不可逆。尤其是中国的5G基建达到全球领先水平,在这一市场5G智能手机的销量将会呈现出不一样的状况。

  另一重要原因,在2021年第一财季当中,不仅包含了美国的传统假日大促,更有中国的双十一和双十二购物节。iPhone12系列与M1芯片产品为中国市场的销量提供了不小贡献,iPhone12系列首销时期,甚至出现了苹果锁定渠道商,控制促销价格的情况。

  并且中国市场的热度还将继续,卢卡表示,在未来一个季度当中,中国市场将迎来农历新年,3月是服务需求最强劲的时期。去年由于疫情,用户玩游戏的兴趣相比之前的周期强了许多,因此今年预计也会有很长的持续时间。

  苹果在中国市场也不是没有遇到问题,除了iPhone12系列的“绿屏门”之外,iPhone12系列的信号也备受诟病,在更换了高通基带芯片之后,iPhone12系列的信号依旧不见好转,或许是已经接到了相关投诉,库克在此次电话会议当中并未提及iPhone12系列新品的满意度。

  此外,AppleOne虽然被视作苹果下一个重要的营收模块,但它在中国市场并不能完全推行,AppleOne当中包含的相当一部分服务,中国大陆都无法使用,一定程度上制约了苹果生态的发展。

  最后一个令所有人头疼的问题,是全球半导体产业目前面临供应不足。此前有报道称,由于iPhone12系列需求激增,苹果计划在2021年上半年增加生产960万部iPhone。可是目前行业面临着零部件短缺,或许扰乱苹果的计划。

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